Online-Shopping überholt fast den stationären Handel in Deutschland 2025
Cathleen Hövel
Online-Shopping überholt fast den stationären Handel in Deutschland 2025
Online-Shopping in Deutschland wächst weiter stetig an – immer mehr Verbraucher kaufen Waren digital. 2025 erreichte das gesamte Online-Ausgabenvolumen 92 Milliarden Euro, ein Plus von 4 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Trend zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, da ältere Käufer und neue Produktkategorien für weiteres Wachstum sorgen.
Im vergangenen Jahr gaben die Deutschen fast genauso viel Geld im Internet aus wie in stationären Geschäften. Die Aufteilung zwischen digitalen und Ladeneinkäufen war nahezu ausgeglichen – ein deutlicher Wandel der Kaufgewohnheiten. Besonders beliebt blieben Bekleidung und Schuhe: 65 Prozent der Käufer bevorzugten es, diese Artikel online zu erwerben.
Deutlich zugelegt haben auch der Lebensmittel- und Drogeriehandel mit einem Anstieg von 10,4 Prozent im Jahr 2025. Elektronik und Mode verzeichneten ebenfalls eine starke Online-Nachfrage. Gleichzeitig trugen ältere Verbraucher zur Entwicklung bei: Die Zahl der Online-Käufer über 55 Jahre stieg um 3,1 Prozent.
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Das Wachstum des Online-Marktes steht im Kontrast zur schwächeren Performance des stationären Einzelhandels. Während physische Läden 2026 voraussichtlich nur ein Wachstum von 1,6 Prozent verzeichnen werden, sollen die digitalen Umsätze um 4,3 Prozent steigen. Diese Differenz unterstreicht, wie sich das Online-Shopping zunehmend von traditionellen Einzelhandelstrends löst.
Die Zahlen bestätigen, dass die Deutschen häufiger und in größeren Mengen im Internet einkaufen. Mit dem Wandel der Konsumgewohnheiten wird der digitale Handel weiter expandieren. Prognosen deuten darauf hin, dass sich dieser Trend 2026 fortsetzt und die Vorherrschaft des E-Commerce im Land festigt.
