Telekom wirbt mit Magenta TV und Thomas Müller für WM 2026 – 44 Spiele exklusiv
Philip Binner
Telekom wirbt mit Magenta TV und Thomas Müller für WM 2026 – 44 Spiele exklusiv
Telekom startet große Kampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 – Magenta TV überträgt alle Spiele, 44 davon exklusiv
Die Telekom hat eine groß angelegte Werbekampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 gestartet, bei der Magenta TV sämtliche Partien des Turniers zeigen wird – darunter 44 Spiele exklusiv. Der erste Spot mit Thomas Müller läuft bereits im Fernsehen und online. Das Turnier selbst beginnt am 11. Juni in den USA, Mexiko und Kanada.
Entwickelt wurde die Kampagne von der Hamburger Agentur 0171, die mit 90 Mitarbeitenden für das Marketing der Telekom in Deutschland zuständig ist. Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin der Agentur, erläutert, dass das visuelle Leitmotiv eine Berghütte sei – ein Symbol für Gemeinschaft und gemeinsame Fußballerinnerungen. Die Kampagne läuft in drei Phasen ab: Zunächst der Werbespot mit Müller, ab dem 2. April ein Schwerpunkt auf zuverlässigem Internet für Zuhause und ab dem 1. Mai die Bewerbung der WM-Übertragungen bei Magenta TV.
In Müllers Spot zieht sich der Fußballstar in eine abgelegene Berghütte zurück, um das Turnier in Ruhe zu verfolgen – doch schon bald gesellen sich Fans aus aller Welt zu ihm. Die Medienplanung übernimmt die Agentur Mindshare, während Emetriq für die digitale Vermarktung verantwortlich ist. Ziel der Telekom ist es, die Stadionatmosphäre direkt in die Wohnzimmer der Zuschauer zu bringen.
Die WM 2026 findet in 16 Städten across drei Ländern statt. In Mexiko werden Spiele in Mexiko-Stadt, Guadalajara und Monterrey ausgetragen, in Kanada in Toronto und Vancouver. In den USA sind unter anderem Houston, East Rutherford und Atlanta Austragungsorte. Auch andere Marken wie Coca-Cola und Pepsi haben bereits emotionale Kampagnen zum Turnier gestartet.
Mit ihrer Kampagne positioniert die Telekom Magenta TV als die erste Anlaufstelle für die WM 2026 – mit exklusiven Spielen und einem immersiven Seherlebnis. Der dreistufige Rollout sorgt für eine kontinuierliche Bewerbung bis zum Turnierstart am 11. Juni. Fans dürfen sich auf umfassende Berichterstattung aus allen Gastgeberstädten Nordamerikas freuen.
